2024中国消费趋势调研
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2025-03-23
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泽 沛 达（ Daniel Zipser）
许 达 仁（ Daniel Hui）
石 俊 娜（ Junna Shi）
陈 曦（ Cherry Chen）
2024年5月
2024中国消费趋势
调 研 ：预 期 谨 慎
存在潜力
序言
2023年中国消费进入 复苏 轨 道，复苏 之 路充满机 遇与挑战。进入
2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整 体走向如何？消费
者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人 群结构会发生什么
变化？
为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数
据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次
调研在2023年 底 进 行 ，重 点 询 问 消 费 者 对 2024年的消费信心与预
期。有效分析样本为11,930份 ，全 面 覆 盖 一 至 四 线 城 市 及 农 村 地 区 ；
并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为
108个人群。
以下我们会围绕 5个 影 响 消 费 市 场 的 关 键 问 题 ，分 享 调 研 中 的 重 点
发现：
1. 中 国 消 费 整 体 走 向 如 何 ？预 期 增 长 是 否 有 足 够 支 撑 ？体 现 出 哪 些
结构性特征？
2. 消费者情绪如何影响消费预期？整体信心程度如何？与其实际消
费行为间存在什么关系？
3. 不同人 群的信心有何区别？如何影响他们的消费行为？哪些人 群
值得重点关注？
4. 聚焦到品类层面：消费者将钱花在何处？哪些品类预期增长更快？
消费升降级情况如何？
5. 消费者行为的驱动因素是什么？不同品类、不同人 群间有何差别？
iii
2024中国消费趋势调研：预期谨慎 存在潜力
消 费 增 长 预 期 谨 慎 ，短 期 内 依 然
“ 储 蓄 为 王 ” ，消 费 潜 力 未 完 全 释 放
趋势一
12024中国消费趋势调研：预期谨慎 存在潜力
摘要：
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D¶Q›DanielZipserQœŽ¶×Q›DanielHuiQœ X4`Q›JunnaShiQœ €Q›CherryChenQœ2024`5Ñ2024 FpΪS žQ‘Äýì.Ç序言2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对2...
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